O Instagram oficializou o lançamento do Live Video Ads para todas as empresas e criadores elegíveis no mercado brasileiro. A ferramenta, voltada para marcas com contas profissionais ou de criador e que somem mais de 1.000 seguidores, transforma transmissões ao vivo diretamente no próprio criativo do anúncio, permitindo a distribuição automatizada no Feed, Reels e Stories da Meta.
A novidade pretende solucionar uma limitação antiga do formato, que antes restringia o alcance das transmissões quase integralmente à base de seguidores online no momento da live. Com o recurso, as marcas conseguem agendar a transmissão, construir audiência prévia, impulsionar o conteúdo em tempo real para públicos de alta intenção e reengajar os espectadores após o encerramento.
Segundo dados divulgados pela Meta, testes de conversão realizados com empresas brasileiras apontaram um retorno sobre o investimento em anúncios mediano de 3,3 vezes em compras incrementais, além de um aumento médio de 19% nessas conversões. O potencial de escala do formato demonstra que a veiculação com um orçamento mínimo de 100 dólares pode ampliar em até 24 vezes o volume de espectadores ao vivo fora da base atual de seguidores.
O lançamento se alinha ao crescimento dos investimentos publicitários na economia dos criadores, que movimentou 37 bilhões de dólares globalmente, expandindo a um ritmo quatro vezes mais veloz que a mídia tradicional. O formato permite ainda a combinação com os Anúncios de Parceria, possibilitando que empresas amplifiquem transmissões realizadas por influenciadores. De acordo com um levantamento da YouPix com a Nielsen, 80% dos consumidores brasileiros já realizaram compras motivados por recomendações de criadores de conteúdo.
Para sustentar a estratégia, a Meta também expandiu o acesso global ao Creator Marketing Hub dentro do Gerenciador de Anúncios e do Meta Business Suite. O ecossistema unifica a descoberta de influenciadores, ferramentas de edição de anúncios, permissões com datas de expiração e criação de peças em apenas um clique.
A infraestrutura foi integrada às APIs de Mensagens e Descoberta de Conteúdo, unificando a busca por criadores do Facebook e do Instagram. Ao mesmo tempo, recursos de Inteligência Artificial começaram a ser testados através do Meta AI Business Assistant para auxiliar no fluxo de curadoria e nas recomendações de campanhas, com previsão de liberação gradual dos novos recursos ao longo dos próximos meses.
